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中国冰雪产业保持高速增长 匹克安踏等泉州品牌启动“冰雪计划”

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| | | | 2018-2-1 13:23

作为全球顶级的体育营销平台,奥运会向来是兵家必争之地。在国内品牌阵营占据一定的优势后,泉州品牌拓展视野,挖掘中国冰雪产业这一充满潜力的细分市场。匹克通过助力六国冬奥代表团吸引眼球,而同城的安踏体育则发布冬奥冠军龙服寻求开拓冰雪市场。

第23届冬季奥林李宁和361°这三个中国本土品牌。这次运动服装类的赞助权益将长达7年半的时间(2017-2024年),因为按照国际奥委会关于奥运会举办国实行联合市场开发的规定,中国奥委会将把自己在2017-2024年这7年半的市场开发权益让渡给北京冬奥组委会,由后者统一制订市场开发计划。

  正是因为此番北京2022年冬奥会市场开发计划横跨两个奥运周期(2017-2024年),涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、洛杉矶2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事,蕴含着非同寻常的市场营销价值。客观来说,这三家本土品牌在奥运营销方面各有千秋,但安踏的综合实力明显略胜半筹,最终胜出此次竞标。

  分析人士认为,冰雪项目正在成为体育装备的下一个增长点。篮球、跑步和足球一向是市场最大的品类,也是开发最为极致的项目,随着对冬奥会的影响,及百姓参与冰雪运动的增多,曾经作为小众项目的冰雪运动迎来巨大商机。

  三六一度也加紧布局冰雪运动,其旗下的ONEWAY是众多国家滑雪队、奥运会选手和国际越野滑雪赛事的唯一供货商和赞助商。NEWAY是2015年瑞典及2017年芬兰“北欧滑雪世锦赛”的主要赞助商。在上届索契冬奥会上,ONEWAY品牌装备的多支国际顶尖团队及运动员抢镜冬奥,惊艳赛场,来自11个国家的30名运动员共夺得了9块金牌、10块银牌、13块铜牌的佳绩。


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